Стокова матрицата ръст към дял

Матрица на Бостанската Консултантска група

Матрицата е разработена от Брус Хендерсън през 1970 и се използва при стратегическото планиране за развитието на

• - продукт,
• - проект,
• - отдел

в една фирма.

Матрицата на Бостанската Консултантска група се състои от четири сектора, в които са разположени основните стокови групи или най- важните за фирмата стоки, които предлага. 

Матрицата ръст към дял

 

При това се формират четири съвкупности от стоки:

Сектор 1- Стоки "Звезди", 

това са стоки, които имат голям пазарен дял в бързо развиващ се пазар. Следователно е налице ускорено нарастване на потребителското търсене за тях;

Сектор 2- Стоки "Трудни деца", 

това са стоки, които имат малък пазарен дял в бързо развиващ се пазар. При тях е налице ускорено нарастване на потребителското търсене;

Сектор 3- Стоки "Дойни крави", 

това са стоки, които имат водеща продукция, Имат голям пазарен дял на слабо развиващ пазар, като нарастването на потребителското търсене е незначително;

Сектор 4- Стоки "Кучета", 

това са стоки с малък пазарен дял в слабо развиващ се пазар. Това е най- непреспективна стока за фирмата.