Търговска марка

Търговската марката е име или символ

Марката е име или символ, който се използва за да се идентифицира продукт на определена фирма. Търговските марки, които са регистрирани са защитени от закона и запазени за използване от собствениците.

Търговска марка

Видове марки:

І. Според произхода си, биват:

• марка на производител, която е национална марка
• марка на дилър, която е частна марка

ІІ. Според вида на маркетинговата стратегия, на която служат

• фамилна марка, която е за няколко продукта
• индивидуална марка, за всеки продукт на фирмата

ІІІ. Лицензирана марка, 

с утвърдено име, за което търговците плащат определени такси, с цел да се възползват от ползването и предпочитанията на купувача към него.

Марковата осведоменост се изгражда на четири нива и включва консуматори:

1. Верни на дадена марка и неприемащи заместители
2. Заменящи една марка с друга
3. Помнещи и непомнещи дадена марка
4. Отказващи да купуват определен продукт.

Опаковката предпазва стоката от разваляне, подсилва положителния имидж, но марката и подпомага продажбите. Основните функции на опаковката са:

1. Защита
2. Промоция
3. Информация.

----------------------------------------------------