0024: Продуктовата линия

Терминът продуктова линия се обозначава с група продукти, които са взаимно обвързани:

• задоволяват определена група потребност
• употребяват се заедно
• купуват се от една и съща група клиенти
• покриват потребностите
• разпределят се за едни и същи ссегменти на потребителския пазар

Стоките от една продуктова линия са като правило в една обща скала на цените. Като имаме предвид общата характеристика на стоките от дадена продуктова линия, без особени усилия бихме могли да определи продуктовите линии в производството или търговията на всяка фирма.

Всяка продуктова линия има своя специфика и се нуждае от особена маркетинговастратегия в силно сегментирания като правило пазар и условията на съвременното масово производство и силна конкуренция.В дадена продуктова линия неизбежно съществуват номенклатурни единици със собствена марка, размер и цена.

И от самосебе си се разбира, че отчитането на тази диференциация би следвало да се отчита и в тактическите, и в стратегическите замисли на фирмата. Защото всеки продукт има свое място на пазара.